La fiera Marca, avvenuta a Bologna nel gennaio scorso, ha evidenziato l'importanza crescente dei prodotti con marchi dei supermercati. Questo tipo di prodotto, detto Mdd (Marca del Distributore) in gergo tecnico, si concentra su alimentari, cura della casa, cura della persona e pet care che non sono firmati da marche note, ma invece dalla catena dei supermercati. Secondo il Rapporto Marca XXII sull'evoluzione del Mdd, elaborato da Circana, si prevvede un fatturato di 31,5 miliardi di euro a fine 2025 per tutti i canali di vendita. La nascita della marca del distributore iniziò negli anni Ottanta con l'obiettivo di offrire ai consumatori prodotti di alta qualità e prezzi convenzionali.
Negli anni Novanta, il settore ha visto una crescita significativa, portando la quota di mercato del Mdd a aumentare sempre più rapidamente alla spesa delle marche note. Tuttavia, non è certo che questo spostamento abbia un effetto negativo sulle aziende dei marchi noti, poiché spesso sono proprio queste stesse aziende a fornire i prodotti Mdd. Quelli che frequentano i supermercati nei decenni ultimi hanno osservato come l'offerta di prodotti con il marchio del distributore si è allargata e si è diversificata, raggiungendo ora un livello in cui rappresenta circa il 17,5% degli articoli presenti. Questo fenomeno ha evidenziato come i consumatori stessi siano sempre più inclini a scegliere prodotti con marchi dei supermercati, spesso per loro offrire un'offerta di qualità e prezzi convenzionali.
Questo trend del Mdd si è consolidato anche grazie alla crescita della concorrenza tra le aziende dei marchi noti. In effetti, molte delle principali marche hanno iniziato a creare proprie linee di prodotti con il loro marchio proprio, per contrastare la crescente popolarità del Mdd. Tuttavia, anche queste aziende stanno continuando a fornire i prodotti Mdd, dimostrando come il Mdd sia diventato un aspetto importante e crescente della vita quotidiana dei consumatori. Il successo del Mdd risiede non solo nel suo potere di attrazione per i consumatori, ma anche nella sua capacità di offrire una soluzione economica e efficiente.
Questo ha portato a una crescita continua del settore, che ora rappresenta un significativo contributo al mercato globale dei prodotti alimentari e non alimentari. Tuttavia, il Mdd presenta anche alcuni limiti e implicazioni importanti. Per esempio, la sua crescente importanza potrebbe creare una pressione su queste aziende per migliorare le loro offerte di marchi propri, o altrimenti rischiare di perdere un importante settore del mercato. Inoltre, il Mdd ha evidenziato come i consumatori stessi siano sempre più consapevoli e critici nei confronti della qualità dei prodotti che acquistano, portando a una crescente richiesta di informazioni dettagliate sui marchi propri.
In conclusione, il Mdd rappresenta un aspetto significativo del mercato globale dei prodotti alimentari e non alimentari. La sua crescita continua evidenzia come i consumatori stessi siano sempre più inclini a scegliere prodotti con marchi dei supermercati, offrendo una soluzione economica e efficiente alla loro vita quotidiana. Tuttavia, il Mdd presenta anche alcuni limiti e implicazioni che richiedono un'attenzione costante da parte delle aziende del settore.
Fonte originale Si è svolta in gennaio, a Bologna, la fiera Marca, manifestazione dedicata ai prodotti con i marchi dei supermercati, in gergo tecnico Mdd (marca del...