Golden Opening: la natura diventa palcoscenico
In concomitanza con la Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici Invernali in Italia, Corona Cero – Worldwide Olympic Partner e birra più preziosa al mondo – ha trasformato Livigno in un set cinematografico. L’hero film, trasmesso durante l’evento globale, ha eletto la località alpina a simbolo del "Golden Opening", celebrando la natura come vero teatro olimpico. Con riprese mozzafiato tra le vette innevate, il progetto sposta intenzionalmente l’attenzione dagli stadi ai paesaggi incontaminati, ribadendo che l’essenza dello sport risiede nell’armonia con l’ambiente. Una scelta coerente con l’impegno storico del brand per la sostenibilità, che qui assume un valore narrativo: le Alpi non sono solo sfondo, ma protagoniste attive della storia olimpica.
For Every Golden Moment: la filosofia del brand
Il film segna l’esordio della piattaforma globale "For Every Golden Moment", concepita per immortalare come i momenti più autentici nascano ovunque, in qualsiasi stagione. "I golden moments di Milano Cortina 2026 sono appena iniziati", ha dichiarato un portavoce di Corona Cero, sottolineando come l’iniziativa vada oltre i confini temporali dei Giochi. La narrazione evoca un dialogo tra imprese atletiche e scenari naturali, sfidando l’idea che l’eroismo sportivo appartenga esclusivamente alle arene urbane. Questo approccio riflette una tendenza crescente nel marketing esperienziale, dove il legame emotivo con i consumatori si costruisce attraverso valori universali e storytelling immersivo.
Luci sulle Alpi: la magia dello sci notturno
Realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa draftLine Global e lo studio di produzione WINK, il video ritrae sciatori che solcano pendii bui, lasciando scie luminose come pennellate su una tela alpina. La tecnica fotografica, basata su lunghe esposizioni, trasforma ogni movimento in un’opera d’arte effimera, metafora visiva di equilibrio e connessione con l’ecosistema. Le riprese notturne esaltano l’unicità di Livigno – già designata "Comune Alpino dell’Anno" nel 2023 – enfatizzandone il ruolo di custode della wilderness europea. L’opera, pensata per essere virale, verrà riproposta come contenuto modular durante tutto il percorso verso Milano Cortina 2026. Milano Cortina 2026 Corona Cero - For Every Golden Moment Adweek - Analisi campagne creative L’integrazione di elementi tecnologici con la purezza del contesto naturale rappresenta una scelta strategica che amplifica il messaggio di sostenibilità. Le scie luminose, generate da dispositivi a basso consumo applicati agli sci, simboleggiano l’armonia possibile tra innovazione e rispetto ambientale – tema caro sia a Corona Cero che a Milano Cortina 2026. Questo dialogo silenzioso tra luce e tenebra trova riscontro nei dati di engagement: nei primi tre giorni dalla pubblicazione, il video ha generato oltre 2,5 milioni di visualizzazioni organiche, con un picco di condivisioni nelle regioni nordiche dove la cultura dello sci notturno è radicata nella tradizione locale. L’operazione si inserisce in un percorso narrativo più ampio che Corona porta avanti da anni. Già nel 2021, con la campagna "Protected Paradise", il brand aveva sperimentato l’uso della luce UV per rivelare messaggi nascosti sulle bottiglie, invitando i consumatori a scoprire le iniziative di tutela degli oceani. Oggi, la scelta delle Alpi come palcoscenico segna un’ev