Un restyling che parla al presente
Friol, marchio storico negli oli per frittura, svela una nuova identità visiva studiata per consolidare la sua posizione dominante nel mercato italiano. L’operazione – presentata oggi – aggiorna packaging e comunicazione senza stravolgere l’eredità del brand, mantenendo i codici cromatici tradizionali ma introducendo un design più dinamico e impattante. Il gamberetto e le patatine, elementi iconici delle confezioni, acquistano freschezza e realismo per trasmettere immediatamente l’eccellenza nelle performance di frittura. L’intervento grafico punta a potenziare la riconoscibilità a scaffale e dialogare con le esigenze contemporanee delle consumatrici. "Abbiamo lavorato su una narrazione visiva che unisce autorevolezza e immediatezza", spiegano i responsabili marketing. Il logo rinnovato conserva la sua riconoscibilità ma appare più netto e moderno, mentre i claim evidenziano con maggiore chiarezza i vantaggi del prodotto: resistenza alle alte temperature, risultato croccante e lunga durata.
Strategia di mercato: qualità e performance al centro
Il rebranding rafforza il posizionamento premium di Friol, accentuando tre pilastri storici: l’expertise tecnologica, la garanzia di qualità e l’affidabilità sul lungo periodo. Scelte deliberate, considerato che il 68% degli acquirenti italiani seleziona l’olio per frittura basandosi su parametri prestazionali certificati (dati Nielsen 2023). La confezione diventa così un veicolo strategico per ribadire la leadership: l’etichetta dichiara esplicitamente "Marca n.1 in Italia per friggere", accompagnata da icone intuitive che guidano alla scelta. Particolare attenzione è stata dedicata alla comunicazione del "punto di fumo ottimale" e della formulazione anti-odore, fattori decisivi per il 72% delle utenti secondo un’indagine interna. La nuova identità – sviluppata in 18 mesi di lavoro – verrà supportata da una campagna multicanale per massimizzare la visibilità. "Non cambiamo la nostra essenza", chiarisce il CEO, "ma la rendiamo più competitiva in un mercato dove la differenza si gioca su trasparenza e dimostrazione concreta del valore". Comunicato ufficiale Friol Nielsen Consumer Report