Il Cameo degli Orsi Polari
Pepsi ha sfruttato uno scandalo diventato virale per il suo spot durante il Super Bowl 2026, trasformando un imbarazzo pubblico in una parodia memorabile. La pubblicità, diffusa in anteprima su X (ex Twitter), inizia con un orso polare – storica mascotte di Coca-Cola – che partecipa alla "Pepsi Challenge", scegliendo la bevanda rivale. Dopo la scelta, l’orso, visibilmente scosso, si reca in terapia dal regista Taika Waititi (con una barba folta e un’aria da guru), per poi incontrare una femmina della sua specie che gli offre una Pepsi. I due decidono di andare a un concerto, dove vengono immortalati abbracciati sul maxischermo mentre sorseggiano la bibita. A differenza dei loro "ispiratori" umani, però, gli orsi non fuggono imbarazzati, ma celebrano la loro scelta con orgoglio. Lo spot, che mescola humor e critica velata alla concorrenza, è stato visto da milioni di utenti già prima del Super Bowl, generando attesa per la messa in onda durante l’evento.
Dallo Scandalo al Viral
Il riferimento è chiaro: nell’agosto 2025, Andy Byron e Kristin Cabot furono immortalati durante un concerto dei Coldplay a Denver mentre si scambiavano effusioni, ignari di essere ripresi dal Jumbotron. Il video, diventato virale, rivelò che entrambi erano sposati con altre persone, scatenando un putiferio mediatico. La coppia tentò di nascondersi una volta accortasi delle telecamere, ma il danno era fatto. Pepsi ha trasformato quel momento di vergogna in una trovata pubblicitaria, mantenendo la struttura narrativa (l’incontro, il concerto, il maxischermo) ma ribaltandone l’esito: gli orsi, simbolo dell’iconografia Coca-Cola, abbracciano senza remore la nuova scelta, diventando ambasciatori del brand. Una mossa che unisce meme culture, competitor roasting e opportunismo marketing.
Pepsi Ride l’Onda Virale
La strategia di Pepsi dimostra come gli spot del Super Bowl siano sempre più legati alla capacità di intercettare trend e discussioni online. Qui, l’azienda non solo prende in giro un competitor storico (Coca-Cola), ma si appropria di un evento di cronaca per posizionarsi come brand "audace" e in sintonia con l’attualità. Le reazioni del pubblico sono state polarizzate: c’è chi elogia l’ironia dissacrante e chi critica lo sfruttamento di una vicenda personale dolorosa. Tuttavia, il dibattito stesso garantisce visibilità. Come sottolinea il tweet ufficiale di Pepsi, accompagnato dall’hashtag #ChoiceOver, il messaggio è chiaro: la scelta è semplice, ed è Pepsi. Pepsi (@pepsi) TMZ: Scandalo della coppia al concerto Coldplay