Il sito Fidelity Donna (donna.fidelity/house.eu) è noto per l'utilizzo di strategie di clickbait per aumentare il traffico. Il dominio è stato oggetto di precedenti analisi per la sua pratica di pubblicare articoli con contenuti inconsistenti. Il post più recente sfrutta il periodo della Sanremo per generare interesse attorno alla cantante Marcella Bella, una figura popolare con un seguito ancora attivo.
La Strategia del Clickbait: "Addio Marcella Bella"
Il post diffuso sui social media presenta la didascalia "Addio Marcella Bella". La frase è intenzionalmente interrotta con "Tutta la penisola piange per l'amata cant…Altro…". Questa tecnica è comune nelle strategie di clickbait. L'utente, vedendo la frase incompleta, è portato a presumere una notizia di lutto o una scomparsa, generando curiosità e spingendo a cliccare per completare la lettura.
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La presenza di "Altro…" crea un'aspettativa di ulteriori informazioni, anche se il contenuto effettivo dell'articolo è spesso vuoto o irrilevante.
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L'Obiettivo del Clickbait: Generare Click
L'utilizzo di questa strategia non mira a fornire un contenuto significativo o informativo. L'obiettivo principale è quello di massimizzare il numero di click sul sito Fidelity Donna. La frase spezzata e l'uso di "Altro…" sono progettati per innescare il comportamento di "scroll" e clic, senza che l'utente raggiunga un contenuto sostanziale. Questo meccanismo si basa sulla psicologia umana, sfruttando l'impulso a colmare le lacune informative e a soddisfare la curiosità.
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Il tempo trascorso sull'articolo, anche se breve, contribuisce all'aumento del traffico del sito, che è l'obiettivo primario della tattica del clickbait.