Coca-Cola
Un legame nato un secolo fa
Coca-Cola è il partner più longevo del Movimento Olimpico, con una collaborazione iniziata nel 1928 alle Olimpiadi di Amsterdam e proseguita senza interruzioni fino a oggi. Questa unione, come spiega Andrea Bombrini, marketing director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola, si basa su valori condivisi di gioia, unione e celebrazione dello sport. Per i Giochi Invernali di Milano Cortina, in programma dal 6 al 22 febbraio 2026, l'azienda ha approntato un piano di comunicazione senza precedenti, il più grande negli ultimi 20 anni e forse nella storia italiana del brand. Bombrini evidenzia come ogni edizione olimpica porti risorse e team aggiuntivi per amplificare la grandezza dell'evento, trasformando l'attesa in un'esperienza nazionale.
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La strategia integra tutti i touchpoint: dalla TV alle domination OOH, dal digital alle experience fisiche e promo consumer. 'Vogliamo celebrare lo spirito olimpico invitando tutti a viverlo con noi, ricaricandosi e condividendo momenti indimenticabili', afferma Bombrini. Tra le novità, la can printing e mini lattine in edizione limitata da 15 cl, Original Taste e Zero Zuccheri, decorate con i colori di Milano-Cortina, distribuite lungo il Viaggio della Fiamma Olimpica in 60 tappe su 63 giorni, toccando oltre 300 città in 20 regioni e 60 siti Unesco.