La visione strategica di Stefano Beraldo
Quando Stefano Beraldo assunse la guida di Ovs vent’anni fa, l’azienda era un operatore retail focalizzato sulla vendita, senza un’identità industriale definita. Oggi il gruppo conta oltre 1.400 punti vendita in Italia, 10.000 dipendenti e un fatturato consolidato che nel 2023 ha superato 1,4 miliardi di euro. La trasformazione, come spiegato da Beraldo in un’intervista a La Verità, è frutto di un approccio metodico: «Abbiamo sostituito la logica dell’insegna con quella della piattaforma integrata, dove ogni brand mantiene autonomia ma beneficia di sinergie industriali. Un modello costruito acquisendo e rivitalizzando marchi come Upim, Croff e Stefanel, ottimizzando la filiera produttiva e investendo in design.
Il modello multibrand come volano di crescita
La scelta di diversificare i brand – dall’abbigliamento casual (Ovs) all’intimo (Goldenpoint) fino al premium accessibile (Stefanel) – ha permesso al gruppo di coprire multiple fasce di mercato. «La vera svolta, sottolinea Beraldo, «è stata interpretare la moda non come merce, ma come prodotto industriale, con standard qualitativi elevati e prezzi accessibili. Un equilibrio reso possibile dal controllo diretto del 70% della produzione, attraverso poli tessili in Italia e all’estero. Secondo il report Ovs Group 2023, questa integrazione verticale ha generato un EBITDA margin del 10,2%, superiore alla media del settore.
Innovazione operativa e sostenibilità
Ovs ha investito 120 milioni di euro negli ultimi tre anni in digitalizzazione e logistica, potenziando l’e-commerce (oggi il 7% del fatturato) e riducendo i tempi di produzione del 30%. Parallelamente, il gruppo ha implementato politiche di economia circolare, con collezioni in cotone riciclato e programmi di ritiro abiti usati. «La sostenibilità è un driver competitivo, spiega l’AD, citando l’obiettivo di emissioni nette zero entro il 2030. Un impegno certificato da B Corp e premiato da una crescita del 18% nelle vendite di prodotti eco-designed nel 2023. La Verità Ovs Group 2023 B Corp