Birkenstock lancia i sandali da sposa: comfort contro tradizione

La rivoluzione comfort nel matrimonio Birkenstock sfida l'ortodossia nuziale con una collezione di sandali da sposa, presentata a giugno 2024. I modelli, ispirati alle iconiche Arizona e Gizeh, integrano plateau in sughero, cinturini in pelle bianca o avorio e dettagli come perle e cristalli Swarovski. L’obiettivo è coniugare eleganza e benessere podologico, rispondendo a una domanda crescente: il 68% delle spose statunitensi, secondo un sondaggio di The Knot (2023), rinuncia alle scarpe tradizionali dopo la cerimonia per problemi di comfort. La mossa riflette un cambiamento culturale più ampio. Sempre più matrimoni abbandonano formalismi rigidi a favore di esperienze personalizzate. "Il sandalo non è una provocazione, ma una risposta a esigenze reali", spiega Oliver Reichert, CEO di Birkenstock, in un’intervista a Vogue. "Le nuove generazioni cercano autenticità, anche nell’abbigliamento". Reazioni del mercato e dei consumatori L’accoglienza è polarizzata. Influencer come Chiara Ferragni hanno applaudito la scelta su Instagram, definendola "liberatoria". Critici tradizionalisti, invece, parlano di "banalizzazione del sacro". Eppure, i dati preliminari suggeriscono un successo commerciale: le prenotazioni online sul sito Birkenstock hanno superato le attese in Italia, Spagna e Stati Uniti, con picchi del 40% rispetto al lancio della linea premium del 2022. Alcuni esperti sollevano dubbi sull’impatto sociale. "Il comfort può alleggerire lo stress logistico, ma non incide sulle scelte esistenziali", nota la sociologa Marina Villa in un’analisi per WWD. I tassi di matrimonio in Occidente restano bassi (-30% in UE dal 2000, Eurostat) per fattori strutturali: instabilità economica, priorità careeristiche, ridefinizione delle relazioni. Impatto simbolico e trend futuri Al di là dei numeri, Birkenstock segna un punto nel dibattito sul ruolo della donna nei rituali sociali. L’azienda tedesca, acquisita da LVMH nel 2021, trasforma un accessorio funzionale in un manifesto di praticità consapevole. Non a caso, la campagna #WalkYourWay ritrae spose in contesti non convenzionali: spiagge, boschi, giardini privati. Se la comodità basterà a riavvicinare all’altare è discutibile, ma il mercato dello sposo evolve verso ibridazioni inedite. Dopo le sneakers nuziali di Jimmy Choo (2020) e i jump-suit da cerimonia di Gucci (2023), l’offerta si adegua a chi vede il matrimonio come esperienza, non performance. Vogue Birkenstock WWD