Il 2025 si conclude in modo traumatico per Harry e Meghan: la loro fondazione Archewell, appena rinominata in Archewell Philanthropies, ha subito una drastica riduzione del personale. La loro capo comunicazione americana, Meredith Maines, ha lasciato l'incarico dopo mesi di crisi reputazionale, mentre esperti di PR avvertono che un semplice rebrand non basterà a ricostruire la fiducia pubblica.
Il caos di fine anno: addio alla comunicazione
Il 2025 si conclude con una notizia che conferma i problemi strutturali della coppia reale: Meredith Maines, capo della comunicazione americana di Harry e Meghan, ha lasciato l'incarico il 26 dicembre. Maines era stata nominata a marzo con il compito di portare ordine in un'organizzazione che negli ultimi anni ha alternato reinvenzioni continue, autosabotaggi e tentativi disperati di gestione delle crisi. La sua partenza arriva dopo mesi di scandali pubblici che hanno eroso significativamente la reputazione della coppia.
Secondo quanto riportato, la fondazione ha subito un drastico ridimensionamento del personale, con quasi tutti i dipendenti licenziati e solo due membri dello staff rimasti a tempo pieno. La spiegazione ufficiale della coppia è che il lavoro di Maines era semplicemente 'concluso', ma questa versione appare poco convincente dato che non era stata presentata come una consulente temporanea quando è stata assunta. Il timing della partenza, coincidente con il rebrand della fondazione, suggerisce piuttosto una ristrutturazione forzata.
Ancora più significativo è il fatto che i Sussex non intendono sostituire Maines con un altro capo comunicazione a tempo pieno basato negli Stati Uniti. Questa decisione rappresenta un taglio netto alle ambizioni comunicative della coppia e riflette probabilmente anche vincoli finanziari, dato che il flusso di denaro verso i loro progetti si è ridotto significativamente nel corso dell'anno.
Il rebrand che non risolve nulla
A dicembre, Harry e Meghan hanno annunciato il rebrand della loro fondazione, trasformando Archewell Foundation in Archewell Philanthropies. La coppia ha presentato il cambiamento come un'evoluzione naturale dopo 'cinque anni bellissimi', affermando che la nuova struttura permetterebbe loro di espandere gli sforzi filantropici a livello globale coinvolgendo anche i loro figli. Tuttavia, esperti di comunicazione e gestione delle crisi hanno immediatamente sottolineato che un semplice cambio di nome non risolverà i problemi strutturali.
Tracy Lamourie, esperta di relazioni pubbliche e strategia aziendale, ha dichiarato che 'un rebrand da solo non basterà; non ricostruirà la fiducia'. Secondo Lamourie, se Harry e Meghan vogliono che Archewell Philanthropies abbia successo dopo i rapporti sulle perdite operative e le domande pubbliche sulla gestione finanziaria, devono implementare una struttura molto più ristretta e un impegno verso la trasparenza radicale. L'esperta ha aggiunto che 'noioso è fiducia nel lavoro filantropico', suggerendo che la coppia deve smettere di cercare attenzione mediatica.
Il problema di fondo è che theroyalist.substack.com l'identità nebulosa di Archewell—marmellata, carità, produzioni, 'filantropie' e qualunque etichetta venga dopo—ha creato l'impressione di un negozio che cambia continuamente insegna perché i clienti continuano a passare oltre</a>. Questa mancanza di chiarezza identitaria, unita al fatto che il lavoro pubblico della coppia arriva spesso con una troupe cinematografica al seguito, ha alimentato il sospetto di totale inautenticità.
Un 2025 disastroso per la reputazione
L'anno che si conclude è stato particolarmente difficile per Harry e Meghan dal punto di vista della percezione pubblica. Il lancio di una nuova linea di prodotti è stato caotico, sono stati accettati premi auto-celebrativi e poi quasi tutti i dipendenti di Archewell Philanthropies sono stati licenziati. Questi eventi, accumulatisi nel corso dell'anno, hanno creato un'immagine di disorganizzazione e mancanza di direzione strategica che ha gravemente compromesso la credibilità della coppia.
Un episodio emblematico della perdita di autenticità è stato il post Instagram che promuoveva l'amore autentico di Meghan per la produzione di marmellata, ma mostrava pinze per la marmellata tenute nel modo sbagliato. Questo dettaglio apparentemente minore è diventato simbolo di una comunicazione che appare costruita e inautentica, esattamente il contrario di ciò che la coppia cerca di trasmettere. La reputazione della coppia, secondo gli osservatori, 'è affondata come una pietra' nel corso del 2025.
Secondo Brian Glicklich, amministratore delegato di Digital Strategy Ltd, c'è 'una strada difficile indietro, ma reale, che inizia con l'autenticità'. Glicklich ha consigliato che Harry e Meghan devono abbandonare le loro ambizioni hollywoodiane e concentrarsi più seriamente su iniziative filantropiche. Senza questo cambio di direzione fondamentale, il nuovo rebrand rischia di essere solo un'altra mossa cosmetica in una serie di tentativi falliti di ricostruire la fiducia.
Cosa serve davvero per ricostruire la fiducia
Gli esperti di comunicazione sono unanimi nel ritenere che Harry e Meghan devono affrontare problemi molto più profondi di un semplice cambio di nome. Secondo Tracy Lamourie, la coppia deve 'smettere di cercare di evitare la storia e invece costruirne una nuova che renda il futuro scrutinio noioso'. Questo significa passare da una strategia comunicativa basata sull'attenzione mediatica a una basata sulla sostanza e sulla coerenza nel tempo. La trasparenza radicale, in particolare riguardo alle finanze e alle operazioni della fondazione, è considerata essenziale.
Il problema finanziario è un elemento cruciale che non può essere ignorato. Il flusso di denaro verso i progetti dei Sussex è stato meno abbondante nel 2025, e la decisione di non sostituire il capo comunicazione riflette probabilmente vincoli finanziari reali. Senza risorse adeguate, anche le migliori strategie di comunicazione falliranno. La coppia dovrà dimostrare che Archewell Philanthropies è un'organizzazione seria e ben finanziata, non un progetto di vanità.
Infine, la coppia deve affrontare la questione fondamentale dell'autenticità. L'aura di totale inautenticità che ha caratterizzato il 2025 è stata perfettamente illustrata da dettagli come le pinze per la marmellata tenute nel modo sbagliato in una foto Instagram. Se Harry e Meghan vogliono veramente ricostruire la fiducia, devono dimostrare che i loro sforzi filantropici sono genuini e non semplicemente un'estensione della loro ricerca di visibilità mediatica. Senza questo cambiamento fondamentale di approccio, nessun rebrand potrà salvarli.