Un trilione di dollari per la pubblicità globale
Il 2026 si preannuncia un anno di forte crescita per gli investimenti pubblicitari a livello globale. Secondo le ultime previsioni di dentsu, leader mondiale nei servizi di marketing e media, la spesa pubblicitaria mondiale supererà per la prima volta la soglia del trilione di dollari, registrando un incremento del 5,1%. Questo dato sottolinea la resilienza del settore e la sua capacità di adattarsi ai cambiamenti del mercato e alle nuove tecnologie. L'Algorithmic Era, come definita da dentsu, sta trasformando radicalmente il modo in cui i brand interagiscono con i consumatori, creando nuove opportunità di engagement e personalizzazione.
L'Italia brilla in Europa
L'Italia si conferma un mercato chiave per la crescita pubblicitaria in Europa. Con un aumento previsto del 5,0%, il nostro Paese si posiziona come il secondo mercato a più alta crescita nella regione EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa), subito dopo il Regno Unito (+5,7%). Questo risultato è particolarmente significativo, considerando le sfide economiche globali e la concorrenza sempre più agguerrita. La performance italiana è trainata da diversi fattori, tra cui la ripresa economica post-pandemia, la digitalizzazione delle imprese e la crescente attenzione dei brand verso il mercato interno. Will Swayne, Global Practice President di dentsu, sottolinea come ogni punto di contatto tra brand e consumatore si stia trasformando in un'opportunità per scoprire, acquistare e creare un senso di appartenenza.
APAC guida la crescita mondiale
A livello globale, la regione Asia-Pacifico (APAC) si conferma la più dinamica, trainata dall'accelerazione di India (+8,6%) e Cina (+6,1%). Questi due giganti asiatici rappresentano i veri motori dell'espansione mondiale, grazie alla loro forte crescita economica, alla vasta popolazione e alla crescente penetrazione di internet e dei dispositivi mobili. Le Americhe registrano un aumento del 5,2%, raggiungendo i 460,5 miliardi di dollari, con gli Stati Uniti in crescita del 5,0% e il Brasile che emerge come mercato più dinamico tra i grandi Paesi (+9,1%). In EMEA, oltre all'Italia e al Regno Unito, si segnalano la Francia (+4,9%) e la Germania (+2,7%), che confermano un quadro europeo in ripresa, seppur con velocità differenti.
Il settore delle bevande in fermento
Tra i settori più dinamici, spicca quello delle bevande. La crescente attenzione dei consumatori verso prodotti innovativi, salutari e sostenibili sta spingendo i brand a investire sempre di più in pubblicità per promuovere le proprie offerte e raggiungere nuovi target. Le campagne pubblicitarie nel settore delle bevande si concentrano sempre più sulla narrazione di storie autentiche e sull'utilizzo di influencer e testimonial per creare un legame emotivo con i consumatori. Inoltre, l'utilizzo di tecnologie avanzate come la realtà aumentata e la realtà virtuale sta aprendo nuove frontiere per la pubblicità nel settore delle bevande, offrendo esperienze immersive e coinvolgenti.