Il crollo dei costi medi
In poche settimane, l’esperienza di un weekend ai Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026 è diventata più accessibile. I dati aggiornati a fine gennaio 2026 rivelano un calo medio del 30% rispetto ai prezzi di dicembre 2025, secondo l’analisi di Altroconsumo. Il pacchetto medio per due persone – comprendente due notti in alloggio, due biglietti per le gare e il viaggio da una grande città italiana – è passato da 1874 a 1103 euro. La diminuzione è trainata soprattutto dal comparto ricettivo, con hotel e appartamenti che hanno registrato riduzioni fino al 75% in alcune località. Un ribasso che riflette sia una maggiore disponibilità di strutture sia un aggiustamento delle strategie tariffarie dopo le iniziali speculazioni.
Cortina d’Ampezzo, il ribasso record
Le località montane, in particolare Cortina d’Ampezzo, guidano la tendenza al contenimento dei costi. Qui il prezzo medio per due notti in strutture a tre stelle o appartamenti durante il weekend olimpico è crollato da 2078 euro (dicembre 2025) a poco più di 500 euro. Rispetto a un weekend ordinario di gennaio, la spesa per i Giochi risulta ora inferiore del 6%, mentre a fine 2025 era superiore del 260%. Un cambiamento radicale, favorito dall’ampliamento dell’offerta ricettiva e da politiche di prezzo più competitive. Come sottolineato dal Comitato Organizzatore, la collaborazione con le piattaforme di prenotazione ha contribuito a stabilizzare i listini, avvicinando i costi a quelli del turismo stagionale tradizionale.
Impatto sul turismo e prospettive
La riduzione dei prezzi potrebbe incentivare le prenotazioni dell’ultimo minuto, bilanciando le previsioni di afflusso dopo un avvio incerto. Tuttavia, permangono differenze territoriali: se Cortina e le aree alpine mostrano dinamiche positive, i costi a Milano restano più stabili, con cali contenuti al 10-15%. Secondo gli esperti, la flessione rispecchia anche una maggiore consapevolezza dei viaggiatori, meno disposti a sostenere spese eccessive nonostante l’evento eccezionale. Intanto, le istituzioni locali puntano a ottimizzare i servizi di trasporto e hospitality, come evidenziato dal portale Dolomiti.org, per consolidare l’immagine di una destinazione sostenibile oltre i Giochi. Altroconsumo Comitato Organizzatore Milano-Cortina 2026 Dolomiti.org