La nuova campagna Lasciti di Medici Senza Frontiere
La nuova campagna “Il tuo aiuto senza fine”
Medici Senza Frontiere ha lanciato una nuova campagna dedicata ai lasciti testamentari, dal titolo “Il tuo aiuto senza fine”, affidandone la colonna sonora a una speciale reinterpretazione di “Senza fine” di Gino Paoli da parte di Chiara Galiazzo. Secondo quanto riportato da Engage, il progetto utilizza la musica come ponte emotivo per raccontare come un gesto compiuto oggi possa continuare a generare cura e assistenza nel futuro. La scelta di un brano iconico della musica italiana mira a creare immediata familiarità e riconoscibilità presso un pubblico ampio, non solo tra i donatori già sensibili al tema della solidarietà.
La campagna Lasciti di Medici Senza Frontiere mette al centro il concetto di continuità: il sostegno non si esaurisce nel presente, ma prosegue idealmente “senza fine” attraverso le cure garantite a pazienti in contesti di emergenza, guerre, epidemie e catastrofi naturali. Come evidenziato anche da Mediakey, la comunicazione punta a rendere comprensibile e vicino un tema spesso percepito come distante, come quello del testamento, mostrando l’impatto concreto che un lascito può avere sulle attività medico-umanitarie. Le immagini e la narrazione raccontano storie di cura, dignità e prossimità alle persone più vulnerabili.
La creatività è firmata dall’agenzia Robin, che ha costruito un racconto visivo ed emotivo pensato per diversi canali, dalla televisione al digitale, integrando il brano “Senza fine” come filo conduttore delle diverse declinazioni. Sempre secondo Spot and Web, la campagna si inserisce in una strategia di lungo periodo di Medici Senza Frontiere per far conoscere il lascito solidale come strumento complementare alle donazioni tradizionali. L’obiettivo è intercettare un pubblico adulto, spesso già sensibile alla solidarietà, ma che non ha ancora considerato la possibilità di inserire un’organizzazione umanitaria nel proprio testamento.