Simone Masè è stato nominato nuovo Presidente e Amministratore Delegato di BAT Italia, con effetto dal 1° gennaio 2026. Proveniente dal Gruppo Lunelli, il manager trentino guiderà l'azienda verso la trasformazione digitale e i prodotti senza fumo, in linea con la strategia globale 'A Better Tomorrow'. BAT Italia, con oltre 800 dipendenti e un fatturato di 700 milioni di euro nel 2024, si prepara a un futuro innovativo.
La nomina di Simone Masè al vertice di BAT Italia
Il Consiglio di Amministrazione di BAT Italia ha deliberato la nomina di Simone Masè come nuovo Presidente e Amministratore Delegato, con decorrenza dal 1° gennaio 2026. Questa decisione segna un cambio epocale alla guida della società, leader nel settore dei beni di largo consumo legati alla nicotina. Masè subentra a Fabio de Petris, che assumerà un ruolo europeo all'interno del gruppo BAT, mantenendo Andrea Di Paolo come Vicepresidente. L'annuncio arriva in un momento strategico per l'azienda, che conta su un team di oltre 800 dipendenti e ha registrato un fatturato di circa 700 milioni di euro nel 2024.
Simone Masè, originario del Trentino, porta con sé un bagaglio di esperienze manageriali di alto livello. Prima di questo incarico, ha ricoperto ruoli di responsabilità nel Gruppo Lunelli, distinguendosi in ambiti come brand innovation e marketing strategico. La sua expertise in trasformazione organizzativa e gestione stakeholder lo rende il profilo ideale per proseguire il percorso di evoluzione di BAT Italia. L'ingresso del manager trentino riflette l'impegno del gruppo a rafforzare la leadership italiana, allineandola alla visione globale 'A Better Tomorrow', che enfatizza sostenibilità e innovazione.
Questa transizione dirigenziale non è isolata, ma parte di un più ampio piano di riorganizzazione europea di BAT. Fabio de Petris, dopo aver guidato BAT Italia con successo, passa a un ruolo continentale, garantendo continuità strategica. Masè, con la sua determinazione dichiarata, si impegna ad accelerare gli investimenti in ricerca e tecnologia, posizionando l'Italia come hub chiave per il gruppo. Tale mossa rafforza la governance aziendale, preparando il terreno per sfide future nel dinamico mercato dei prodotti nicotinici.
Il profilo professionale di Simone Masè
Simone Masè vanta una carriera internazionale consolidata, con focus su innovazione e gestione strategica. Nel Gruppo Lunelli, ha contribuito a progetti di espansione e modernizzazione, affinando competenze in marketing e stakeholder management. Originario del Trentino, il manager ha dimostrato capacità di leadership in contesti complessi, preparando il terreno per il suo ruolo in BAT Italia. La sua nomina è vista come un segnale di fiducia nelle risorse manageriali italiane.
La specializzazione di Masè in brand innovation e trasformazione digitale lo posiziona perfettamente per guidare BAT verso nuove frontiere. Esperto in strategie di mercato globale, ha gestito team multiculturali e progetti di sostenibilità, allineandosi agli obiettivi del gruppo BAT. Il suo approccio pragmatico e orientato ai risultati emerge dalle dichiarazioni iniziali, dove enfatizza l'impegno per un'Italia strategica nel panorama europeo.
Oltre alle competenze tecniche, Masè porta una visione etica e sostenibile, cruciale per un settore in evoluzione. La sua esperienza nel settore beverage, trasferibile ai beni di consumo, include ottimizzazione di processi e innovazione prodotto. Questo background arricchisce BAT Italia, fornendo strumenti per competere in un mercato regolamentato e in rapida mutazione, con enfasi su modelli aziendali responsabili.
BAT Italia: contesto aziendale e performance
BAT Italia si afferma come leader nei beni di largo consumo nicotinici, con un portfolio diversificato che include sigarette tradizionali e alternative senza fumo. Nel 2024, l'azienda ha chiuso con un fatturato di circa 700 milioni di euro, supportato da oltre 800 dipendenti sparsi sul territorio nazionale. Il polo produttivo di Trieste rappresenta un'eccellenza 'Made in Italy', producendo dispositivi innovativi come gloTM Hilo.
L'azienda è immersa in un percorso di trasformazione verso prodotti a rischio ridotto, come i sacchetti di nicotina Velo. Questa evoluzione richiede investimenti massicci in R&D e tecnologia, con l'obiettivo di ridurre l'impatto sulla salute pubblica. BAT Italia si allinea alla strategia globale, puntando su sostenibilità e leadership di mercato, in un contesto normativo sempre più stringente.
Le performance finanziarie solide testimoniano la resilienza di BAT Italia di fronte a sfide globali. Con una presenza capillare, l'azienda genera valore per stakeholder e comunità locali, sostenendo occupazione e innovazione. L'arrivo di Masè rafforzerà questa traiettoria, ottimizzando operazioni e ampliando l'offerta di prodotti moderni.
Prospettive future sotto la guida di Masè
Con Simone Masè al timone, BAT Italia accelererà la transizione verso categorie senza fumo, come Velo e gloTM Hilo, prodotti simbolo dell'innovazione italiana. Il manager ha dichiarato l'intenzione di investire in ricerca e tecnologia, rafforzando il ruolo del Paese come hub europeo per BAT. Questa strategia si inserisce nella visione 'A Better Tomorrow', mirata a un futuro più sostenibile.
Le sfide principali includono l'adattamento a regolamentazioni UE stringenti e la competizione nel settore delle alternative alla sigaretta. Masè, con la sua expertise, guiderà investimenti in sostenibilità e digitalizzazione, ottimizzando la supply chain dal polo di Trieste. L'azienda punterà a crescere il fatturato, mantenendo commitment verso dipendenti e consumatori.
In conclusione, la nomina di Masè apre scenari promettenti per BAT Italia, con enfasi su innovazione e responsabilità sociale. Il manager trentino, supportato da una struttura solida, posizionerà l'azienda come leader nella transizione nicotinica. Futuri successi dipenderanno da execution strategica e collaborazione con stakeholder, delineando un'era di crescita responsabile.